专业介绍

市场营销

专业人才培养方案

专业代码:630701

一、培养目标及基本规格要求

本专业培养的高素质技术技能型营销专业人才,具有优良的思想品德和文化修养,能适应市场人才需求,具有良好的综合素质、职业道德、扎实的专业技能,既掌握市场营销基本知识和业务技能,又具备新媒体运营的策划、实施、文案等方面的知识和技能,了解各行业主要的业务模式,能够胜任各类企业市场营销(新媒体运营)的各项工作,具有较强市场适应能力。

毕业生应具备下述素质、知识和能力:

1.热爱祖国,有理想、强烈的事业心和责任感,具有理论联系实际求实创新的精神,具有勤奋、俭朴、团结协作的品质与良好的思想品德、社会公德和职业道德;

2.具有较扎实的自然科学基础、良好的人文社会科学素质,具有较强的语言与文字表达、人际沟通的基本能力;

3.掌握管理学、经济学的基本原理和新媒体电商企业及各企事业单位营销的基本理论和知识;

4.熟悉一般性新媒体电商企业营销的业务基本流程和内容,在所从事的专业方向和行业方向方面有专门的知识与实践的积累,能够运用市场营销相关理论在各类新媒体电商企业进行营销实务工作;

5.掌握中小企业市场营销与管理的基础知识和理论,熟悉我国中小企业的有关方针、政策和法律法规;

6.具有一定英文水平,能够阅读本专业英文资料,具备一定外语交流能力。具有一定的人文社会科学的基本知识;

7.掌握文献检索、资料查询的基本方法,有较强的获取信息和处理信息的能力;

8.了解体育运动的基本知识,初步掌握锻炼身体的基本技能,养成科学锻炼身体的习惯,身体健康,达到大学生体育合格标准。

二、学制

1.招生对象:具有普通高中、中等职业学校或更高学历者

2.学习年限:三年

三、毕业要求

学生修完教学计划规定的课程,各门课程成绩合格,思想品德鉴定合格;同时完成第二课堂要求,发给国家承认的全日制高职专科毕业证书(教育部电子注册)。

四、课程设置体系及课时分配

1、本专业课程体系说明

根据我院“教的都是新的,学的都是用的”办学理念,从实际出发,掌握必要的基础理论,突出实用课程,明确培养可操作性实用技术技能。

(1)基本素质能力课程——此模块结合我院特色教学,开设了包括思想政治、职业素质培养(特色教学系列)、体育健康和就业指导等课程,旨在培养学生形成比较系统的世界观、人生观以及正确的价值观,具有过硬的业务素质和身心道德素养,懂得基本的做人理念,具备独立思考、分析问题以及解决问题的能力。

(2) 英语和计算机基本应用能力课程——英语开设了大学英语1~2(含口语和听力),旨在培养学生一定的读写特别是口语表达能力,同时兼顾考证的需要,提高学生的就业能力;计算机基础方面开设汉字输入技术、计算机应用基础等课程,一是为开拓本专业技术能力奠定基础,二是为适应现代信息社会探索、分析和处理信息的需要奠定基础。

(3)专业技术能力课程——经济学基础、市场营销、市场营销与预测、新媒体营销、Photoshop图像处理、网络广告实务、市场营销策划、网络营销及推广、消费心理学、商务礼仪实务、客户管理管理、网络编辑实务、创业学、市场营销综合模拟实训等课程。

2、本专业主要课程简介

(1)市场营销:本课程是管理类、营销类各专业的核心课程,它是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学,其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。

(2)市场调查与预测:本课程是营销类专业的一门基础性、实践性的专业必修课。这门课程主要讲述市场调查的基本理论、市场调查的内容、方法、调查资料的整理与分析、问卷的设计技术、市场调查报告的撰写、市场预测的基本理论、定性预测等几种常见的预测方法等内容,以及组织学生进行市场调查与分析、研究等活动。

(3)新媒体营销:本课程是市场营销类专业的核心专业课程,这门课程是让学生们了解并掌握新媒体营销的基本知识、最新发展以及相关原理,新媒体营销的最新发展状况,熟练掌握并了解门户网站营销、网络视频营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、网上论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、手机媒体营销以及数字媒体营销等新媒体营销的概念、特征、营销的特征及主要载体,并通过大量案例分析,使得学生能够接触到业界前沿的最新成果。

(4)Photoshop图像处理:本课程主要讲授Photoshop各种工具、面板、菜单的使用方法、图层、文本、路径、通道、滤镜的使用技巧,使学生全面掌握软件的基本操作原理和操作方法,熟练掌握操作技巧,注重实例教学,使学生把软件的基础知识很好的运用到专业领域的设计中。

(5)网络营销与推广:本课程是主要讲授网络营销的基础理论知识,以及网络实践推广技术。随着计算机网络大规模的使用,企业开始改变自己营销模式,通过网络做产品营销,在网上寻找新的商机。网络营销课程本课程以培养学生的网络营销能力为目标,理论知识以“必需”、“够用”为度,即“用到什么,学到什么”,注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。

(6)市场营销综合模拟实训:本课程是利用市场营销模拟教学软件通过分组轮流实训方式,让学生掌握在一个真实完整具体的营销环境中,通过模拟竞争的方式演练收集资料、分析资料、确定目标、制定战略和行动方案、编制财务预算表、确定营销计划实施方案并实施营销计划与监控的一个持续的营销管理过程,体验完整真实的市场营销实践。

(7)网络广告实务:网络广告实务是管理类专业的核心课程,是为培养和检验应考者的网络广告策划和网络广告管理的基本知识和应用能力而设置的专业主干课程。网络广告实务是一门新兴课程,主要介绍网络传播的一般原理及其具体应用,进而从网络传播的原理与规律和网络新闻传播实务两个方面,通过理论学习和上机实验,使学生熟悉网络传播的主要环节,掌握网络新闻采写编传的技能技巧,是一门应用性较强的实践课程。

(8)创业学:本课程是管理类专业的一门专业核心课。是顺应新时代的发展要求,以市场变化及其趋势为背景,从企业微观角度出发,运用企业管理新观念,培养学生的创业意识和创业能力,让学生掌握中小企业开办与管理全过程的理论和实务的一门创业。课程。

3、课程设置及课时分配表(见本专业教学进程表)

课程设置遵循以下原则:

(1)结合学生的实际能力水平,只选择最实用的课程。

(2)课程由易到难,前面的课程为后面的课程打下扎实的基础

(3)照顾到学生在能力和兴趣上的差异,学生可以有多种发展方向

(4)理论与实践相结合,提高学生的动手能力。

五、就业方向

本专业主要培养具有良好职业道德、较强专业技能和可持续发展的学习能力,能在各企事业单位从事营销策划、营销业务开拓、销售管理以及客户服务管理等工作,精操作、善推销、会服务的高素质高技能应用型市场营销人才。

主要就业方向:具备新媒体运营方面知识和技能的市场营销人员;

可选择就业方向:新媒体营销策划、新媒体推广、新媒体客户管理、网络营销员、网络编辑员等。


学院地址:江西省南昌市湾里区先锋创客小镇 邮编:330041

电话:0791-83792966     传真:0791-87709377   ©2015 Ahead   赣ICP备13005365号-2